易觀國際：07年中國彩鈴市場規(guī)模達92.9億_移動增值

易觀國際：07年中國彩鈴市場規(guī)模達92.9億

2008/07/09

　　運營商業(yè)務及合作模式的創(chuàng)新帶動CRBT市場規(guī)模發(fā)展

　　2007年中國CRBT市場規(guī)模達92.9億，保持較為高速的增長勢頭。

易觀分析

　　易觀國際研究發(fā)現(xiàn)，CRBT能夠快速發(fā)展的主要原因是不受手機終端限制以及其擴散性的傳播方式，而且CRBT業(yè)務對網(wǎng)絡要求不高，因此在推出后即得到了用戶的青睞。

　　CRBT在2005年得到了持續(xù)快速發(fā)展，成為2005年第三大移動增值業(yè)務。但是進入2006年以來，從06年1季度到06年3季度，CRBT業(yè)務出現(xiàn)了持續(xù)的小幅度的回落。主要原因在于以下幾點：業(yè)務操作的便捷性不足、業(yè)務進入低級飽和期、自消費的影響。

　　2007年中國移動和中國聯(lián)通均將CRBT作為重點業(yè)務，中國移動針對產(chǎn)品的上述不足對業(yè)務流程做出優(yōu)化，并增加按鍵復制等功能，逐漸改變目前彩鈴單曲一經(jīng)定制、終身使用的現(xiàn)狀，以改變業(yè)務的易用性，把握用戶即時消費的沖動，提高用戶定制的次數(shù)。

　　另外中國移動在CRBT業(yè)務領域嘗試了新合作模式：集團統(tǒng)談版權，中央音樂平臺統(tǒng)一下發(fā)，月功能費與通信費歸集團，省公司與CP對信息費五五分成。新的合作模式使中國移動掌握更多的版權音樂這一稀缺資源。

　　CRBT市場在2007年取得了46.9%的年度增長，預計2008年CRBT業(yè)務的發(fā)展速度將進一步放緩，但是運營商的一些舉措如設置彩鈴的使用時限、增加按鍵復制功能等，將有助提高用戶ARPU值。

易觀建議

　　對移動運營商：

　　進一步提高業(yè)務的搜索、定購、復制、贈送的便捷性，同時積極嘗試產(chǎn)品創(chuàng)新，提高用戶的換鈴率、活躍度。

　　研究說明：

　　易觀國際提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　易觀國際相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi)，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

　　關于CRBT：彩鈴也稱個性化回鈴音業(yè)務（Coloring Ring Back Tone），簡稱CRBT，該業(yè)務為被叫觸發(fā)業(yè)務，即在電話接續(xù)過程中，主叫用戶向被叫用戶發(fā)起呼叫，在通話正在接續(xù)的過程中，主叫用戶就可聽到電話中悅耳動聽的回鈴音，而不是通常情況下聽到的“嘟、嘟”等單調(diào)回鈴音了。

易觀國際

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